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猫眼发力展览展会,票务营销领跑全国

时间:2018-03-08 来源: 人气:0

  近年来随着文娱行业的发展,消费者对电影、演出、体育赛事等娱乐需求日益高涨。休闲展览作为主要娱乐活动之一,也同样受到消费者热捧。

  比如第九届中国花卉博览会(简称花博会”)、深圳的“teamLab舞动艺术展&未来游乐园、哈尔滨国际冰雪节等等,每年全国都有大量活动开展。猫眼作为国内最大的休闲展览综合营销平台,以票务总代理和宣发平台的角色,每年会服务全国80%以上的休闲展览项目,触达人群过亿、票房销量过亿,位居行业第一。

  在以往,展览展会票务营销可谓老大难问题。很多展览曲高和寡,找不到目标人群,票房上不去;而一些火爆的展览现场,同时并发的人流太多,检票等服务又容易跟不上,导致体验欠佳。也因此,展览展会领域的市场规模一直受限。

  2017年,猫眼和微影合并,在展览领域一直领先的格瓦拉生活也融入其中,而后新组建的猫眼演出&格瓦拉生活部门,将展览作为一个重中之重的业务品类,加大投入。猫眼通过平台创新,在系统支持、售票渠道、营销方式三个层面对诸如中国花卉博览会等各种类型展会提供综合服务,解决了以往的展览展会的市场化难题。

  刚结束不久的第9届银川花博会是历届规模巨大、市场期待度最高、组织难度最大的一次大型花卉博览会。不仅有全国30多个省区市携珍贵花卉参展,更有观光云轨进驻花博会,游客可乘云轨畅游全园。各色花卉争奇斗艳,浪漫花海沁人心脾,花博会接纳了一百多万游客。

  猫眼作为第九届银川花博会的首席票务合作平台,发挥票务平台优势,帮助花博会在票务形式上进行创新,支持花博会电子票+纸质票同时使用,在32个进门闸机全部实现扫描二维码即可入园,极大提升了花博会的观众体验;不仅如此,猫眼还帮助花博会在微信-钱包(电影演出赛事)、美团APP、大众点评APP、格瓦拉生活APP渠道在线曝光,用时尚营销语言与消费能力最强的年轻观众有效沟通,猫眼平台亿级流量曝光帮助花博会实现网络分销和用户触达,极大扩容了展览展会的市场空间。

  最终,猫眼平台助力第九届银川花博会在37天展会期间,接待游客超过160万人次,票房超过3000万。猫眼平台对花博会的系统支持,受到当地自治区政府主办方的好评,中国花卉协会秘书长刘红对本届花博会给予了高度评价。

  除了对花博会等传统大型博览会进行高效支持之外,猫眼还为刷爆年轻人朋友圈的teamLab, Kaws等时尚新潮科技艺术展会提供了优质服务。

  teamLab 艺术团队成立于2001 年,是目前全球最具影响力的数字化新媒体艺术创作机构,其作品被媒体评为评为全球十大必看艺术展,以沉浸式互动体验方式,打造出一个个唯美艺术梦境。目前该艺术团队在多个中国一线城市进行展览,为大陆观众带来一次次美轮美奂的艺术饕餮盛宴。

  猫眼作为深圳“teamLab舞动艺术展&未来游乐园的票务总代理,为其提供了流畅的售票、取票、入园等全流程票务管理系统支持。猫眼平台的威力更在营销触达、销售渠道的便捷性上集中得到了体现。猫眼平台女性用户占比达到6成以上,而女性群体正是消费该类展览的绝对主力,所以猫眼在售票环节配合主办方实现营销计划,制定早鸟、预售、正式销售、特别票档等多种策略,并在推广上把握项目时间节点,利用APP开屏、push、营销banner位等平台流量资源为此项目进行全平台曝光;此外,猫眼还为深圳“teamLab舞动艺术展&未来游乐园提供了异业合作、KOL宣传、小程序营销等多种支持。

  最终,该展览在五个月的展期中,实现了超过30万人次观展,单天票房一度破20万,创下休闲展览领域的最高票房纪录。其中猫眼演出贡献了超过80%的票房,也成为了主办方的深度合作伙伴,将进一步在武汉、成都等大型展览中展开合作。

  据猫眼演出&格瓦拉生活部门服务teamLab的项目经理Star透露,合并之后的猫眼演出与格瓦拉生活,有美团、大众点评、微信等平台用户的观影、泛娱乐、亲子、旅游、商场购物人群的大数据,针对不同受众的展览,在营销上将更精准;同时,猫眼在电影领域的线下宣发能力也将适时地运用在展览领域,为主办方提供全方面高效率的营销服务。

  可见,在猫眼这样的互联网平台支持下,展览展会领域迅速产生了巨大的市场增量。消费者日益上涨的娱乐需求,为休闲展览行业带来新的发展机会,而猫眼作为展览行业的第一票务营销平台,正在以互联网平台的技术能力、营销能力为休闲展览行业注入新的势能。

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